案例研究"DropStop"
为什么圆形防水薄膜的销售价格可以是制造成本的100倍以上呢?
一项发明不需要很复杂才能获得保护。正如DropStop®的例子表明,即使是乍看之下很简单的发明,也可以而且也应该得到保护。
DropStop®只是一个圆形、灵活、且具有尖角轮廓的防水薄膜。卷起来后,这层薄膜可以插入瓶颈中,作为出水嘴使用。它可以防止在液体倒出过程中有漏水的情况出现。生产DropStop®的成本为每件几美分。但是,DropStop®在推出市场后,每件的售价超过了5瑞士法郎。出现这种情况的原因是这个发明的简单性和被专利保护。这两个因素对全球高利润市场的成功起着决定性作用。
实际上,出水嘴的基本概念已经在1959年取得法国专利号FR1198362。然而,这种出水嘴过于复杂和难以使用。虽然有专利保护,但"原本的出水嘴"并没有在市场上盛行(见傍边所引用的法国专利说明书中[上面])。
近三十年后,发明人Brian Vang Jensen意识到,这个发明可以容易得多。他把出水嘴的形状缩到最小,这样圆形的DropStop®就诞生了。它在1990年获得专利(EP0560777)(见傍边的图[下面])。
然而,仅凭这个想法的简单性是不会成功的:圆形的薄膜是很容易被复制的。然而,专利保护授予它20年的垄断权。因此,DropStop®的价格可以自由地被设定。最后,加上巧妙的营销造就了DropStop®品牌的成功。