Eine Marke im rechtlichen Sinn ist ein geschütztes Zeichen, mit welchem ein Unternehmen seine Waren oder Dienstleistungen kennzeichnen kann, um sie von denjenigen branchengleicher Unternehmen zu unterscheiden. Eine Marke ist während 10 Jahren ab Hinterlegungsdatum gültig, wobei jedoch die Schutzdauer beliebig oft um weitere 10 Jahre verlängert werden kann.Gemäss dem Eidgenössischen Institut für Geistiges Eigentum kann in der Schweiz jedes grafisch darstellbare Zeichen eine Marke im Sinne des Gesetzes sein, einschliesslich Wörter (z.B. Victorinox), Buchstabenkombinationen (z.B. ABB), Zahlenkombinationen (z.B. 100), bildliche Darstellungen (z.B. Swisscom-Logo), dreidimensionale Formen (z.B. Mercedes-Stern), beliebige Kombinationen der Vorgenannten und viele mehr.
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